統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作是統(tǒng)戰(zhàn)工作的主體業(yè)務(wù)，是凝聚人心、匯聚力量的重要方式。在媒體格局深刻變革、廣大統(tǒng)一戰(zhàn)線成員深度“觸網(wǎng)”時代，統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作不僅限于開了多少會、發(fā)了多少稿，還應(yīng)系統(tǒng)審視政治引領(lǐng)是否精準(zhǔn)到位、傳播觸達(dá)是否深入有效、形式內(nèi)容是否契合時代、服務(wù)賦能是否實在可見、運(yùn)行保障是否協(xié)同高效。
從做好統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作視角看，“新藝中國”啟動暨“非遺中國行”首站云南實踐的創(chuàng)新意義和價值在于：為貫徹落實全國統(tǒng)戰(zhàn)部長會議精神和全國統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)宣傳工作會議精神，提供案例分析、做“方法論”研究；為破解新的社會階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作“引領(lǐng)難、凝聚難、作用發(fā)揮難”探索因應(yīng)之策。
實踐：長周期傳播破圈，品牌化聚力增效
“新藝中國”實踐價值之處，在于驗證一個有效工作模式：傳播破圈，品牌聚力。通過“預(yù)熱—執(zhí)行—延展”全鏈條、長周期傳播，實現(xiàn)總閱讀量超55億次、核心話題互動量近1.4億次的傳播績效，以統(tǒng)戰(zhàn)工作的社會能見度與影響力成功破圈，推動“流量”向“力量”轉(zhuǎn)化。
2025年11月17日，“新藝中國”在云南昆明啟動，11月18日至20日，全國新的社會階層人士服務(wù)團(tuán)代表深入云南紅河、文山、曲靖三地開展“非遺中國行”服務(wù)考察。超越活動本身的獨(dú)特之處，在于構(gòu)建“全鏈條、長周期”運(yùn)營機(jī)制。傳播預(yù)熱期（2025年11月10日至16日）在“云嶺新階”公眾號和微博“新藝中國”投放7篇文字稿件、14條視頻稿件，以懸念式話題，引發(fā)輿論期待。執(zhí)行期（2025年11月17日至20日）采用“核心現(xiàn)場+多地尋訪”模式，24家平臺同步直播啟動儀式，累計觀看447萬人次；央級媒體發(fā)布深度報道60余篇，奠定權(quán)威基調(diào)。延展期（2025年11月21日至2026年1月中旬）系統(tǒng)梳理成果，搭建線上聚合專題，持續(xù)發(fā)布深度解讀與人物專訪。截至2026年春節(jié)，活動溢出效應(yīng)仍在持續(xù)顯現(xiàn)，相關(guān)話題熱度不減。
傳播破圈體現(xiàn)于三個方面：一是突破“系統(tǒng)內(nèi)循環(huán)”，將統(tǒng)戰(zhàn)宣傳主題從系統(tǒng)內(nèi)部傳播轉(zhuǎn)化為吸引全社會關(guān)注的文化熱點(diǎn)；二是突破新的社會階層人士各類群體間的“圈層壁壘”，不僅為自由職業(yè)文化藝術(shù)界人士發(fā)揮主體作用提供舞臺，廣邀全國知名國家級非遺傳承人赴云南參與服務(wù)考察，還聯(lián)動文旅、國際傳播等垂直領(lǐng)域近百名網(wǎng)絡(luò)代表人士作為“特邀尋訪官”，累計發(fā)布原創(chuàng)推送210余條，借內(nèi)容傳播、價值輸出吸引各界英才；三是推動“流量”到“力量”的轉(zhuǎn)化，傳播聲量與人才凝聚、發(fā)展賦能、認(rèn)同深化強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)從“看得到”到“聚得攏”、從“聽得見”到“跟得上”的躍升。
“新藝中國”是全國新的社會階層人士服務(wù)文化強(qiáng)國建設(shè)的主陣地，與“尋美中國”“科創(chuàng)中國”“新善中國”共同構(gòu)成新的社會階層人士發(fā)揮“建設(shè)力”的“中國”系列品牌矩陣?！靶滤囍袊痹颇蠈嵺`檢驗了以品牌為紐帶凝聚人心、匯聚力量的有效路徑?；顒又校娚虒＜覟榍笗砂咩~規(guī)劃線上營銷路徑，MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人為紅河建水紫陶工坊導(dǎo)入直播電商模式，設(shè)計師團(tuán)隊為文山廣南壯族刺繡提供產(chǎn)品創(chuàng)新方案，活動后共同發(fā)起成立“云南非遺傳播聯(lián)盟”，將品牌效應(yīng)固化為組織力量。
策略：“引領(lǐng)、傳播、轉(zhuǎn)化、保障”協(xié)同發(fā)力
“新藝中國”首站成功破圈，主要依托政治引領(lǐng)、創(chuàng)新傳播、效能轉(zhuǎn)化、運(yùn)行保障四個要素的有機(jī)聯(lián)動與系統(tǒng)增效，將非遺文化活動與統(tǒng)戰(zhàn)工作的社會化、網(wǎng)絡(luò)化實踐有機(jī)結(jié)合。
強(qiáng)化政治引領(lǐng)，確?！胺较蛘?、引領(lǐng)準(zhǔn)”?！靶滤囍袊痹颇鲜渍緦嵺`，自策劃時起便由中央統(tǒng)戰(zhàn)部新的社會階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作局全程高站位指導(dǎo)，確立了以文化傳承踐行國家戰(zhàn)略、以非遺故事凝聚政治共識的鮮明導(dǎo)向。云南省委將此次活動定位為貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要論述、習(xí)近平總書記關(guān)于做好新時代黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的重要思想的一次重要活動，省委主要負(fù)責(zé)同志出席啟動儀式并致辭，向全國新的社會階層人士發(fā)出深度參與云南文化建設(shè)的邀約，為活動奠定了政治站位、提供了組織保障。在具體實踐中，活動巧妙地將“鑄牢中華民族共同體意識”“鄉(xiāng)村振興”“生態(tài)文明建設(shè)”等時代主題，分解、融匯于三條精心設(shè)計的非遺尋訪路線：紅河線展現(xiàn)各民族交往交流交融的生動圖景，文山線聚焦非遺助力鄉(xiāng)村振興的實踐探索，曲靖線則詮釋傳統(tǒng)工藝守正創(chuàng)新的時代精神，讓政治引領(lǐng)不再是抽象概念，而是成為參與者可體驗、可共鳴的鮮活場景。
創(chuàng)新傳播體系，實現(xiàn)“覆蓋廣、影響深”。構(gòu)建起一個全域動員、分層觸達(dá)、長線運(yùn)營的現(xiàn)代化傳播生態(tài)系統(tǒng)。權(quán)威宣傳陣地率先發(fā)力，新華社、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等中央主流媒體發(fā)布深度報道60余篇，全國各地主流媒體及云南省內(nèi)重要平臺同步直播啟動儀式。近百名網(wǎng)絡(luò)代表人士按各自風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，以對網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的精準(zhǔn)把握實現(xiàn)破圈效應(yīng)。如知名配音演員姜廣濤發(fā)布的文山行系列視頻博客，以細(xì)膩敘事引發(fā)共情，全網(wǎng)播放量超8000萬。來自網(wǎng)絡(luò)代表人士的原創(chuàng)內(nèi)容在各自高黏性粉絲圈層內(nèi)引發(fā)“核裂變”式傳播，成功將統(tǒng)戰(zhàn)品牌活動推升為全網(wǎng)文化熱點(diǎn)?！靶滤囍袊蔽⒉┰掝}閱讀量達(dá)1.3億，抖音相關(guān)話題總播放量超過35億。堅持長周期運(yùn)營，摒棄“一次性”活動宣傳，前期通過懸念式內(nèi)容預(yù)熱，中期密集輸出高質(zhì)量短視頻與圖文，后期系統(tǒng)梳理成果、搭建線上聚合專題，并將流量引導(dǎo)至新成立的“云南非遺傳播聯(lián)盟”，實現(xiàn)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳影響力的持續(xù)沉淀與轉(zhuǎn)化。
聚焦效能轉(zhuǎn)化，推動“聚人心、見實效”。統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的重要衡量指標(biāo)，在于將巨大的線上聲量轉(zhuǎn)化為實實在在的工作效能。效能首先體現(xiàn)于人心凝聚與力量轉(zhuǎn)化。“新藝中國”啟動暨“非遺中國行”首站云南活動中，除了有網(wǎng)絡(luò)大Ｖ作體驗式傳播，電商專家、MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、文創(chuàng)設(shè)計師團(tuán)隊也深度參與發(fā)力，變“客”為“主”地發(fā)揮“建設(shè)力”?；顒雍?，一批有熱情、有專長、有影響的新的社會階層代表人士被有效識別、團(tuán)結(jié)凝聚，成為各地新的社會階層人士聯(lián)誼會的新生力量。其次，效能體現(xiàn)于對地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實質(zhì)賦能。巨大的傳播關(guān)注度直接帶來市場機(jī)遇，相關(guān)非遺工坊的產(chǎn)品咨詢量與銷售額獲得顯著提升，活動后促成多個可延展持續(xù)的商業(yè)合作與長期幫扶項目，彰顯統(tǒng)一戰(zhàn)線服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)。效能還體現(xiàn)于深化鞏固政治認(rèn)同。在親手觸摸非遺溫度、親身參與服務(wù)考察的過程中，許多新的社會階層人士深刻感受到個人發(fā)展與國家文化傳承、民族復(fù)興偉業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，許多參與者由衷感慨“找到了歸屬感與使命感”，由此實現(xiàn)了“團(tuán)結(jié)人”與“引領(lǐng)人”的有機(jī)統(tǒng)一。
夯實運(yùn)行保障，做到“機(jī)制順、合力強(qiáng)”?！靶滤囍袊睂嵺`能夠?qū)崿F(xiàn)復(fù)雜的協(xié)同作戰(zhàn)，有高水平的效能呈現(xiàn)，根本在于大統(tǒng)戰(zhàn)工作格局的運(yùn)行保障。中央統(tǒng)戰(zhàn)部新的社會階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作局全程指導(dǎo)、信任交付，確保了活動的高站位、權(quán)威性。在省級層面，云南省委高位推動提供“最強(qiáng)引擎”，由省委統(tǒng)戰(zhàn)部主要負(fù)責(zé)同志牽頭成立工作專班，進(jìn)行跨部門的統(tǒng)籌調(diào)度，有效解決了人員、經(jīng)費(fèi)、資源協(xié)調(diào)等關(guān)鍵問題。執(zhí)行過程中，“統(tǒng)戰(zhàn)部牽頭、宣傳部統(tǒng)籌、文旅廳支撐、網(wǎng)信辦護(hù)航、州市黨委對接”的聯(lián)動模式高效運(yùn)轉(zhuǎn)。宣傳部門調(diào)動全媒體資源，文旅部門統(tǒng)籌非遺項目與傳承人，各州市則負(fù)責(zé)保障落地精細(xì)對接與相應(yīng)接待事務(wù)，形成“上下貫通、左右聯(lián)動”的強(qiáng)大合力。此外，專業(yè)化運(yùn)作也是高水平呈現(xiàn)的關(guān)鍵保障。項目引入具備政治判斷力、現(xiàn)代傳播理念和強(qiáng)大執(zhí)行力的專業(yè)團(tuán)隊，從整體策劃、內(nèi)容制作到渠道分發(fā)、數(shù)據(jù)監(jiān)控全流程專業(yè)化高效運(yùn)營，確保將重大政治主題通過精準(zhǔn)、細(xì)膩、豐富的傳播技術(shù)有效觸達(dá)人心，將部署要求圓滿轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實成果。
啟示：從“一域之策”到“普遍之法”
分析總結(jié)“新藝中國”云南實踐經(jīng)驗，具有多方面意義。一是為做好統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作探索實踐創(chuàng)新路徑，將專業(yè)傳播策略有效融入統(tǒng)一戰(zhàn)線各領(lǐng)域業(yè)務(wù)工作；二是為新時代新的社會階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作提質(zhì)增效探索創(chuàng)新路徑；三是深刻領(lǐng)會全國統(tǒng)戰(zhàn)部長會議和全國統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)宣傳工作會議精神，以實際工作“對標(biāo)對表”，為貫徹落實做好統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作、提升大統(tǒng)戰(zhàn)工作格局效能、推動新的社會階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作高質(zhì)量發(fā)展提供有借鑒價值的實戰(zhàn)“方法論”。
啟示一：在工作邏輯上，堅持“政治性”與“傳播性”的辯證統(tǒng)一。既要毫不動搖地堅持正確的政治方向，確保宣傳工作的立場、站位、靈魂；又要遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律，運(yùn)用群眾（特別是廣大網(wǎng)友）喜聞樂見的方式和語言。兩者通過高超的政治性、藝術(shù)性和專業(yè)傳播技巧實現(xiàn)有機(jī)融合，從而讓黨的理論政策主張成為時代最強(qiáng)音。
啟示二：在實施路徑上，構(gòu)建“品牌聚力、矩陣傳播、閉環(huán)轉(zhuǎn)化”的操作系統(tǒng)。品牌是凝聚價值的紐帶，賦予工作持久感召力；矩陣是觸達(dá)受眾的通道，實現(xiàn)精準(zhǔn)有效覆蓋；閉環(huán)（聚才、興業(yè)、凝識）是衡量成效的標(biāo)尺，確保工作落到實處。三者環(huán)環(huán)相扣，形成可持續(xù)、可評估、可復(fù)制的動力模型。
啟示三：在機(jī)制保障上，進(jìn)一步提升大統(tǒng)戰(zhàn)工作格局效能。新時代統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作是開放復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須在黨的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，健全“黨委領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)戰(zhàn)牽頭、部門協(xié)同、社會參與”的聯(lián)動協(xié)調(diào)機(jī)制，強(qiáng)化統(tǒng)戰(zhàn)部門的牽頭協(xié)調(diào)作用，有效整合黨政部門、市場力量、社會資源的優(yōu)勢，構(gòu)建起職責(zé)清晰、運(yùn)轉(zhuǎn)高效、合力強(qiáng)大的統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作格局。同時，強(qiáng)化上下貫通，堅持中央統(tǒng)戰(zhàn)部相關(guān)業(yè)務(wù)局統(tǒng)籌指導(dǎo)與地方黨委統(tǒng)戰(zhàn)部落地執(zhí)行雙向奔赴、同頻共振。中央層面強(qiáng)化頂層設(shè)計、政策指導(dǎo)、資源統(tǒng)籌，把握工作方向與重點(diǎn)任務(wù)；地方層面立足實際、主動對接、細(xì)化落實，把上級部署轉(zhuǎn)化為具體舉措與實踐成效。通過常態(tài)化溝通會商、任務(wù)協(xié)同、信息共享，推動實際工作落地見效、提質(zhì)增效。
“新藝中國”實踐表明，在信息時代，“傳播破圈”是擴(kuò)大統(tǒng)一戰(zhàn)線社會基礎(chǔ)的必然趨勢，“品牌聚力”是提升統(tǒng)戰(zhàn)工作效能的戰(zhàn)略選擇。這不僅是工作方法的創(chuàng)新，更是工作理念的升級。做好新時代統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作，應(yīng)主動將傳播力、品牌力轉(zhuǎn)化為凝聚力和發(fā)展力，將“做沒做”的數(shù)量統(tǒng)計，轉(zhuǎn)向“好不好”的質(zhì)量評估，真正發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線凝聚人心、匯聚力量的政治作用。
來源：《中國統(tǒng)一戰(zhàn)線》雜志
編輯：張永超 劉曉哲
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
