從產(chǎn)品出海到產(chǎn)業(yè)升級，從消費(fèi)選擇到城市形象，如今的區(qū)域公共品牌，已經(jīng)成為洞見一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)實(shí)力、文化氣質(zhì)與發(fā)展水平的重要窗口。對山東來說，“好品山東”就是這樣一張極具辨識度的地域名片。
5月9日，在第十個(gè)中國品牌日到來之際，山東省市場監(jiān)管局等部門聯(lián)合創(chuàng)新舉辦“好品嘉年華”活動，在濟(jì)南南郊賓館西側(cè)開設(shè)市集，匯聚16市區(qū)域品牌優(yōu)秀產(chǎn)品，集品牌展示、產(chǎn)品展銷、交流推介、消費(fèi)體驗(yàn)于一體，推動“好品為民、品質(zhì)惠民”。
這不僅是一場品牌展示活動，更是山東品牌強(qiáng)省建設(shè)成果的一次集中檢閱。
回頭看，“好品山東”已不知不覺走過5個(gè)年頭。它為何能越叫越響？答案藏在一個(gè)“好”字背后。
如果沒有張瑞敏當(dāng)年掄起“大錘”砸掉不合格冰箱，就不會有后來走向世界的海爾；如果沒有“不爭第一就是在混”的硬勁，就不會有濰柴一次次刷新內(nèi)燃機(jī)熱效率世界紀(jì)錄；如果沒有歌爾數(shù)十年如一日深耕聲學(xué)與光學(xué)賽道，也很難成長為全球產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。
商業(yè)世界里，品牌從不是包裝出來的，而是市場和時(shí)間共同檢驗(yàn)出來的。打造“好品山東”，也絕非簡單做營銷、打廣告，而是制造優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢的集成升級。品質(zhì)、創(chuàng)新、專注，構(gòu)成了山東品牌最鮮明的底色。
自2022年一步步走來，“好品山東”至今擴(kuò)容到523個(gè)覆蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)三大領(lǐng)域的品牌矩陣。這其中，既有海爾、海信等鏈主企業(yè)，也有專精特新“小巨人”、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍，還有東阿阿膠、德州扒雞等老字號與地理標(biāo)志產(chǎn)品。它們共同構(gòu)成的，不只是山東品牌矩陣，更是“厚道山東人、地道山東品”的情感認(rèn)同。
山東自古重信尚義?！叭硕鵁o信，不知其可也”的儒家文化，塑造了山東人厚道、務(wù)實(shí)、守信的精神特質(zhì)。于消費(fèi)者而言，品牌之所以有價(jià)值，本質(zhì)上買的是品質(zhì)，信的是口碑?！昂闷飞綎|”的意義，也早已超越單個(gè)產(chǎn)品、單家企業(yè)。
放眼全國，區(qū)域品牌競爭不只是單純的產(chǎn)品競爭，還包含了產(chǎn)業(yè)組織能力、資源整合能力和價(jià)值鏈塑造能力的競爭。這也意味著，一個(gè)成熟的區(qū)域公共品牌，既能提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，也能帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同集聚，還能延伸物流、電商、文旅等配套產(chǎn)業(yè)，放大產(chǎn)業(yè)增值空間。
山東完全具備做強(qiáng)區(qū)域品牌的底氣。作為全國工業(yè)門類最齊全的省份之一，山東雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、豐富的應(yīng)用場景，共同支撐起“好品山東”背后的產(chǎn)業(yè)體系與區(qū)域競爭力。
當(dāng)然，越往縱深推進(jìn)，“好品山東”越需要持續(xù)升級。企業(yè)層面，需要持之以恒把質(zhì)量、創(chuàng)新、人才作為立身之本；產(chǎn)業(yè)層面，要強(qiáng)化集群化、協(xié)同化發(fā)展；政府層面，則要進(jìn)一步強(qiáng)化系統(tǒng)塑造，把品牌優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢。
值得注意的是，前不久，山東在傳達(dá)學(xué)習(xí)全國服務(wù)業(yè)大會精神時(shí)提出，要“以抓工業(yè)的力度和勁頭抓服務(wù)業(yè)”，深入實(shí)施服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)行動，塑強(qiáng)“山東服務(wù)”品牌。這個(gè)信號意味深長。
從“好客山東”到“好品山東”，再到“山東服務(wù)”，山東正完成一次發(fā)展邏輯的升級：不僅要把產(chǎn)品做好，還要把服務(wù)做優(yōu)；不僅輸出“山東制造”，更要輸出山東標(biāo)準(zhǔn)、山東方案、山東體驗(yàn)。這種升級，并非另起爐灶，而是好品優(yōu)勢的延伸、品質(zhì)能力的遷移與競爭邏輯的重塑。
品牌建設(shè)，從來不是一朝一夕之功。但隨著越來越多“山東好品”走向全國、走向世界，山東高質(zhì)量發(fā)展的這張金色名片，必將愈發(fā)閃亮。
來源：大眾新聞客戶端
編輯：劉曉哲 王譽(yù)林
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
